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¿Qué son los rich snippets?

¿Qué son los rich snippets?
Un fragmento es un resultado que Google muestra al usuario en los resultados de búsqueda. Un ejemplo: estaba buscando una buena receta de helado casero y la busqué en Google. Google me mostró una lista de resultados con fragmentos normales y fragmentos enriquecidos, o resultados enriquecidos, como se les llama ahora a los rich snippets .

¿Cómo se obtienen fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos se crean en función de datos estructurados  que están disponibles para determinados contenidos. Los datos están formateados y organizados de una manera que facilita que Google los comprenda y use para SERP y otros fines.

A continuación, le indicamos cómo aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos en cuatro sencillos pasos.

1. Compruebe qué fragmentos enriquecidos son adecuados para usted

En primer lugar, los fragmentos de resultados de búsqueda estándar ya pueden ofrecer una descripción general bastante buena del contenido. Por ejemplo, en el caso de la mayoría de nuestros artículos, no hay mucho que pueda proporcionar un valor adicional para el usuario.

El proceso de obtención de fragmentos enriquecidos está bien documentado por Google. Eso incluye los tipos de contenido que son elegibles para mejoras en los resultados de búsqueda .

Aquí está la lista de los casos de uso más comunes para el marcado de fragmentos enriquecidos:

  • Marcado de " cómo"
  • Marcado de tipo de producto
  • Marcado de reseñas
  • Marcado de software
  • Marcado de preguntas frecuentes

Hay muchas más opciones que esta, pero se aplican a categorías de sitios web bastante específicas, como las recetas que vio al principio. El resto son:

  • Noticias, medios y entretenimiento
  • Libros
  • Educación
  • Eventos
  • Conjuntos de datos
  • Contenido relacionado con el trabajo

Si alguna de las categorías le parece relevante, consulte los documentos oficiales , verifique las posibles mejoras y características para su tipo de contenido y decida si vale la pena implementarlo.

2. Implementar datos estructurados

Es fácil crear el marcado e implementarlo independientemente de cómo esté construido su sitio web.

Comencemos presentando el método más sencillo de implementar el código en la heard sección de su sitio web.

También puede utilizar Google Tag Manager  para implementar este código.

Solo recuerde agregar solo el esquema para el contenido que sea visible para los usuarios y cumplir con las pautas de Google  para el tipo de esquema seleccionado.

Por ejemplo, no debe utilizar el marcado de preguntas frecuentes con fines publicitarios, y debe ser escrito por el sitio mismo.

3. Validar el marcado

El uso de generadores de marcas y complementos ya hace que el proceso de implementación de marcas sea infalible. Pero es una buena práctica ejecutarlo a través de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google . Esto le dirá inmediatamente si el código o la página es elegible para obtener resultados enriquecidos.

También puede utilizar una entrada de URL si el marcado ya está en producción. Eso es bueno para comprobaciones arbitrarias, pero es inútil para la supervisión de todo el sitio.

4. Controle el rendimiento y los errores de las páginas marcadas

Google no se detiene ni siquiera en este sentido. Todo lo que necesita aquí está en Google Search Console.

Si ya ha validado el marcado, no debería encontrar ningún problema. Lo mejor de esto es que no es necesario configurar nada. Aparecerá en GSC después de que implementaste el marcado de resultados enriquecidos y Google lo recogió al rastrear esas páginas.

Pensamientos finales

Obtener más atención y clics con fragmentos enriquecidos es genial, pero tenga en cuenta que los datos estructurados detrás de ellos son parte de algo mucho más grande.

Google utiliza datos estructurados para ayudar a crear el Gráfico de conocimiento . Es esto lo que ayuda a Google a ofrecer resultados de búsqueda más relevantes y también alimenta otros tipos de funciones SERP como los paneles de conocimiento.

Comprender cómo funciona el Gráfico de conocimiento y cómo usarlo en su beneficio es una habilidad de SEO crucial que debe tener ahora y en los próximos años.

Tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda es excelente, pero lo que finalmente hace que las personas hagan clic es el contenido del fragmento. Los fragmentos enriquecidos ayudan a que sus páginas web se vean más atractivas en los resultados de búsqueda.

También puede usar estos atributos, como los precios, la cantidad de reseñas, calificaciones o tiempos de cocción para recetas como otra capa competitiva en el SERP . Le brindan más espacio para atraer clics con información importante. Por ejemplo, puedo imaginarme a más personas haciendo clic en el resultado de un producto que ocupa el segundo lugar pero es más barato que el primero.

Sin embargo, seamos claros sobre esto:

Si bien tener fragmentos visualmente atractivos puede generar más clics, los fragmentos enriquecidos no son  un factor de clasificación .

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